Anda tidak akan pernah mendapatkan cukup informasi branding dan pemasaran. Paling sedikit I tidak pernah bisa cukup membaca tentang branding dan pemasaran. Jadi ketika John Morgan (@johnmorgan) mengirimi saya salinan buku barunya, Brand Against the Machine: Cara Membangun Merek Anda, Memotong Kebisingan Pemasaran, dan Berdiri Keluar dari Kompetisi, Saya tidak sabar untuk menggali lebih dalam.
Buku pemasaran ini memberikan nilai dari halaman satu. Anda tidak perlu membaca lusinan halaman kisah perang pribadi untuk sampai ke inti dari apa yang paling penting dalam dunia branding dan pemasaran saat ini.
Tentang John Morgan
John Morgan adalah Presiden Brand Against the Machine, perusahaan yang mengkhususkan diri dalam branding pribadi dan perusahaan. Perusahaannya juga membantu wirausaha mencap diri sebagai otoritas di pasar sasaran mereka. Biografi di situs webnya mengatakan bahwa dia telah dibandingkan dengan karakter TV Rumah karena kemampuannya yang tajam untuk mencapai inti masalah branding bisnis.
Tidbits dan Taktik untuk Membangun Merek Anda
Filosofi branding Morgan datang dengan keras dan jelas saat ia berkhotbah strategi pertunangan yang merupakan akal sehat dan belum luput dari begitu banyak praktik kehidupan nyata kita.
Bagian favorit saya Merek Melawan Mesin adalah seruan sepanjang buku yang memungkinkan Anda dengan cepat fokus pada prinsip-prinsip utama branding. Morgan menyebutnya sebagai cetak biru yang mencakup bidang-bidang berikut:
- Ketahui siapa target audiens Anda dan apa yang mereka inginkan.
- Tentukan posisi Anda sebagai pihak yang berwenang di industri Anda.
- Tentukan masalah audiens Anda dan buat solusi.
- Menghasilkan konten berharga yang menarik audiens Anda dan melibatkan mereka.
- Promosikan diri Anda tanpa mengganggu orang.
- Terlalu memenuhi janji Anda.
Secara keseluruhan ada pemasaran dan saran branding yang bagus di seluruh buku ini. Bahkan, jika Anda sedang dalam perjalanan untuk membangun merek yang solid, Anda akan menikmati buku ini sebagai semacam penegasan dari apa yang telah Anda lakukan. Ketika Anda membaca buku itu, Anda mungkin juga menemukan beberapa inspirasi di dalam halaman-halaman ini dan memberikan beberapa penyesuaian atau strategi yang mungkin tidak Anda pertimbangkan.
Namun, jika Anda adalah seorang pemula dan tidak memiliki strategi branding Anda bersama-sama, buku ini mungkin tidak memiliki kekhususan yang cukup dan mendorong untuk membantu Anda beraksi dalam menentukan merek Anda. Misalnya di Bab 12 disebut "Kisah Penciptaan," Morgan memberitahu kita betapa pentingnya memiliki cerita tentang merek Anda. Dia memberi contoh beberapa kisah penciptaan merek termasuk miliknya sendiri. Setiap cerita berfungsi sebagai contoh yang bagus, tetapi berhenti hanya sebetulnya membantu Anda membuat kisah penciptaan Anda.
Siapa yang Harus Dibaca Merek Melawan Mesin
Pemilik bisnis dan pemasar adalah pemirsa yang ideal untuk Merek Melawan Mesin. Ini ditulis untuk kita dengan rentang perhatian yang pendek; itu di bawah halaman 200 dengan lekukan tarik yang mudah yang akan memungkinkan Anda untuk bersantai melalui buku dalam satu jam atau lebih.
Para profesional penjualan yang bermain di lingkungan yang kompetitif juga akan mendapat manfaat dari buku ini. Saran yang diberikan Morgan akan membantu Anda membedakan diri dari kompetisi dan memudahkan pelanggan untuk mengingat Anda dan memilih Anda.
Secara keseluruhan, Merek Melawan Mesin adalah membaca yang menghibur dan menarik ke dalam dunia strategi branding dan pemasaran dan akan membantu Anda mengencangkan pesan branding dan pemasaran Anda.
