Mesin pencari bergantung pada kata kunci untuk menentukan dan mengkategorikan jutaan situs web daring. Tanpa mereka, akan sulit untuk menentukan apa situs web adalah tentang dan mengarahkan permintaan pencarian ke konten yang tepat. Seperti yang didefinisikan oleh Moz, kata kunci adalah ide dan topik yang menjelaskan tentang isi konten Anda.
Kata kunci juga membantu peringkat situs web daring. Mesin pencari seperti Google menggunakan kata kunci dan pengalaman pengguna situs web untuk menentukan situs mana yang harus diberi peringkat untuk pencarian berbeda. Proses ini penting karena membantu Google memberikan pengalaman pengguna yang baik dengan memastikan setiap pencarian akan dicocokkan dengan hasil yang benar.
Misalnya, jika pengguna mencari "gaun", Google ingin memastikan bahwa pengguna mendarat di situs yang terkait dengan gaun, sehingga dia dapat memiliki pengalaman penelusuran positif. Jika tidak, sistem tidak akan berfungsi dan orang-orang akan berhenti menggunakannya.
Jadi, tidak peduli seberapa cantik tampilan situs web Anda atau berapa banyak gambar produk yang Anda miliki, jika Anda tidak memiliki kata kunci yang relevan, Anda tidak akan dapat memperoleh peringkat tinggi dalam hasil pencarian. Di sini, Anda akan menemukan cara menemukan kata kunci yang tepat untuk toko eCommerce Anda dan mempelajari cara menerapkannya di situs Anda. Mari kita mulai!
Kata Kunci Apa yang Harus Saya Rangking?
Jawabannya mungkin tampak mudah: "kata kunci yang terkait dengan produk saya" - benar? Yah, itu menjadi sedikit lebih rumit dari itu. Pertama, Anda harus melihat apa tepatnya istilah yang dicari orang. Proses ini akan memungkinkan Anda untuk menemukan apakah produk Anda sesuai permintaan - ditentukan oleh volume pencarian - dan membantu Anda menemukan kata kunci relevan lainnya yang mungkin tidak ada dalam radar Anda.
Setelah Anda menemukan kata kunci utama Anda, evaluasi kata kunci terkait dan urutkan berdasarkan persaingan, volume pencarian, dan maksud pengguna. Mari kita bahas proses selangkah demi selangkah di bawah ini:
Proses Penelitian Kata Kunci E-niaga
1. Gunakan Perencana Kata Kunci Google untuk Membuat Laporan Kata Kunci
Mulai dengan menggunakan Perencana Kata Kunci Google dan masukkan kata kunci target utama Anda. Misalnya, kami memiliki toko eCommerce yang menjual gaun yang menargetkan “Amerika Serikat.” Jadi, Anda akan memasukkan kata kunci “gaun,” seperti yang Anda lihat di bawah ini, dan pastikan penargetan ditetapkan ke “Amerika Serikat.”
Anda akan melihat hasilnya muncul di sisi kanan platform:
Ada dua tab: ide grup dan ide kata kunci. Tab "kelompok ide" mengelompokkan kata kunci yang terkait bersama-sama untuk menunjukkan kumpulan gagasan kata kunci target yang berbeda. Tab "usulan kata kunci" menyediakan semua kata kunci tanpa mempertimbangkan bagaimana mereka dapat dikaitkan dalam grup.
Seperti yang diharapkan, banyak orang mencari istilah "gaun," tetapi itu tidak berarti bahwa semua pengguna tersebut mencari membeli sebuah gaun. Atau, mereka mungkin mencari untuk membeli gaun tetapi mungkin berada di tahap pembelian awal ketika mereka masih mengevaluasi toko yang berbeda. Jadi, disarankan untuk mencari kata kunci yang lebih bertarget yang mungkin memiliki tingkat niat pembelian yang lebih tinggi.
Misalnya, kita dapat melihat di bawah ini, ada pencarian berbeda terkait dengan "gaun," seperti koktail atau pakaian formal. Itu adalah pencarian yang lebih spesifik dengan potensi tingkat niat yang lebih tinggi.
2. Unduh Laporan Kata Kunci dan Analisis Data
Unduh laporan Anda dengan mengklik tombol "unduh" yang terletak di sisi kanan platform. Saya ingin menyimpannya ke Google Drive saya, tetapi Anda dapat mengunduhnya sebagai file Excel biasa.
Menyimpannya di drive saya memungkinkan saya untuk dengan mudah membagikan dokumen dan berkolaborasi dengan tim saya. Cukup periksa opsi "Simpan ke Google Drive". Setelah dibuka di Drive, dokumen Anda akan terlihat seperti ini:
Lalu saya ingin menghapus kolom yang tidak perlu dan menyaring hasil berdasarkan volume pencarian. Idenya adalah untuk mendapatkan ide kata kunci yang relevan dengan keseimbangan yang tepat antara volume pencarian, persaingan, dan niat.
Misalnya, dalam penelitian kata kunci ini, saya menemukan peluang bagus untuk menargetkan kata kunci yang terkait dengan "gaun ukuran plus," yang merupakan salah satu jenis pakaian yang ditawarkan toko saya. Kata kunci ini diulang dalam berbagai contoh, dengan fokus pada berbagai gaun seperti "gaun formal ukuran plus" atau "gaun fashion ukuran plus."
Dengan mengambil kata kunci dan kata kunci lainnya yang saya temukan relevan dengan toko, saya kemudian dapat membuat konten di sekitar mereka dan mengoptimalkan toko saya untuk memberi peringkat bagi mereka.
bonus: Jika Kata Kunci Anda Tidak Ada Volume Pencarian ...
Jika Anda menemukan bahwa tidak ada pencarian yang terkait dengan produk Anda, Anda mungkin perlu mengadopsi jalur pendidikan yang lebih yang akan memungkinkan Anda untuk membawa kesadaran produk Anda ke publik. Ini adalah kasus produk inovatif, di mana orang tidak menyadari bahwa produk-produk itu ada. Dalam skenario itu, jalankan riset kata kunci untuk pencarian terkait dan buat konten tentang istilah-istilah itu.
Misalnya, jika Anda meluncurkan mug self-stirring baru, Anda dapat membuat artikel tentang cangkir kopi dan bagaimana produk Anda merevolusi industri tersebut. Orang sudah mencari cangkir kopi, jadi, dengan menargetkan kata kunci ini dengan benar, Anda dapat memperoleh manfaat dari lalu lintas ini dan mendorong orang untuk berbelanja.
3. Tetap Meneliti Menggunakan Sumber Lain
Perencana Kata Kunci Google sangat bagus, tetapi tidak ada salahnya membandingkan temuan Anda dengan alat lain. Anda mungkin dapat menemukan peluang kata kunci baru. Sumber utama lain yang harus Anda pertimbangkan sebagai toko eCommerce adalah Amazon. Ini adalah salah satu platform utama yang digunakan untuk penelitian produk, jadi ini adalah sumber yang bagus untuk ide kata kunci.
Salah satu alat terkait Amazon yang saya gunakan adalah Keywordtool.io Anda harus meningkatkan versi untuk mendapatkan angka, tetapi setidaknya dengan versi gratis Anda dapat melihat ide kata kunci:
Bagaimana Menggunakan Kata Kunci Target Anda di Situs Web Anda
Sekarang setelah Anda memiliki pemahaman yang jelas tentang kata kunci apa yang harus Anda fokuskan, saatnya untuk menggunakannya secara strategis untuk mendapatkan peringkat yang sesuai. Ada beberapa cara untuk memasukkan kata kunci tersebut:
1. Deskripsi Produk dan Judul
Gunakan kata kunci target Anda secara strategis dalam deskripsi dan judul produk. Berhati-hatilah agar tidak terdengar seperti robot. Terkadang orang menggunakan terlalu banyak penjejalan kata kunci, yang dapat membuat konten tampak seperti robot dan tidak menarik. Memiliki keseimbangan antara kepadatan kata kunci dan masih bersifat informatif.
2. Kategori Menu
Mengingat bahwa gaun "ukuran plus" adalah salah satu kata kunci target utama saya, saya dapat memilih untuk membuat kategori baru untuk jenis gaun tersebut, dan bahkan menampilkannya di menu utama saya. Secara kebetulan, inilah yang telah dilakukan Forever21 di toko eCommerce mereka:
Mereka bisa saja menemukan "ukuran plus" di bawah kategori Wanita, tetapi mereka membuat langkah itu secara strategis.
3. Tautkan URL
URL Anda harus memiliki kata kunci utama yang Anda coba targetkan. Jika saya mengunjungi halaman utama ukuran plus, masuk akal jika URL memiliki kata kunci plus ukuran, seperti yang Anda lihat di bawah ini:
Untuk memperkuat strategi ini, Forever21 juga menyertakan kata kunci di halaman bawah yang terkait dengan pakaian ukuran plus. Ini, dalam kombinasi dengan deskripsi dan judul produk, membantu Google menentukan bahwa halaman tersebut menargetkan "ukuran plus." Ini juga membantu untuk meyakinkan pengguna di mana mereka berada di halaman.
4. blog
Cara lain Anda dapat menerapkan kata kunci target Anda adalah di blog. Konten membantu banyak dengan SEO dan pembelian berulang, dan itu mendorong pengunjung baru untuk berkonversi. Saat membuat kalender konten Anda, pertimbangkan kata kunci dan kepadatan target Anda. Buat sepotong konten yang terkait dengan kata kunci Anda dan yang menyebutkannya di seluruh bagian tersebut beberapa kali.
Misalnya, jika Anda memiliki toko pakaian ini yang berfokus pada ukuran plus, Anda dapat membuat artikel tentang "cara paling bagus untuk mengenakan pakaian ukuran plus." Ini adalah topik yang relevan untuk audiens khusus Anda, dan itu termasuk kata kunci target Anda tepat di judul.
kesimpulan
Meskipun panduan ini harus memberi Anda pemahaman yang baik tentang cara menyelesaikan riset kata kunci untuk upaya SEO Anda, perlu diingat bahwa ini harus menjadi proses yang berkelanjutan. Ini akan membutuhkan waktu untuk menerapkan perubahan ini dan agar Google menyadari Anda telah membuatnya. Juga, SEO adalah industri yang selalu berubah - orang mengubah cara mereka mencari, dan mesin mengubah cara mereka menentukan peringkat. Anda perlu memastikan bahwa Anda terus mempelajari riset kata kunci Anda sesering mungkin.
Foto melalui Shutterstock
