Tetap kompetitif dalam pasar yang terus berkembang bukanlah hal yang mudah bagi para profesional, terutama para pemimpin bisnis kecil. Kita harus agresif dalam membangun dominasi pasar kita tetapi secara bersamaan siap untuk berputar pada saat itu sebagai respons terhadap ketidakpastian ekonomi. Plus, kita perlu menyulap peran dari pemasaran ke akuntansi kepada staf kustodian, kadang-kadang semua dalam satu hari. Itu banyak untuk satu orang!
Sementara mayoritas pemilik usaha kecil optimis tentang prospek bisnis masa depan, mereka mengakui menghadapi tantangan teknologi, laporan Chase's 2016 Business Leaders Outlook survey. Ground zero untuk masalah ini: situs web bisnis kecil. Pemilik bisnis terus berjuang ketika datang ke optimasi konversi, pemasaran media sosial dan membangun loyalitas merek.
Kumpulan alat yang tepat dapat membawa situs web bisnis Anda ke tingkat berikutnya, dan itu dimulai dengan situs Anda. Anda tidak perlu menghabiskan banyak uang di situs web Anda untuk meningkatkan penjualan dan retensi pelanggan. Bahkan, peningkatan situs WordPress sederhana dapat membuat perbedaan besar untuk bisnis Anda tanpa biaya sepeser pun. Ini adalah tiga peningkatan terbaik yang pernah saya lakukan ke situs web saya, dan saya sangat merekomendasikannya kepada semua pemilik usaha kecil:
Kiat untuk Mengoptimalkan WordPress
Sederhanakan Search Engine Optimization (SEO)
Meta tag, kata kunci, breadcrumbs, XML sitemaps… detail ini mungkin kecil, tetapi semuanya penting untuk SEO. Hanya meninjau Tabel Periodik SEO yang sangat baik dan komprehensif dari faktor sukses cukup untuk membuat beberapa pemilik usaha kecil merasa benar-benar kewalahan! Jangan pergi sendiri. Jika Anda tidak mampu membeli dukungan pemasaran digital profesional - atau hanya tidak siap untuk berinvestasi dalam hal ini - plugin SEO sederhana ke situs WordPress Anda akan memukul sebagian besar elemen ini.
Sementara sebuah plugin tidak menggantikan dukungan profesional, plugin hebat seperti Yoast SEO untuk WordPress bisa sangat membantu untuk menyederhanakan banyak kebutuhan SEO kecil ini. Plugin Yoast menyertakan judul posting dan deskripsi meta, konfigurasi meta robots, elemen tautan kanonis dan kode runut tautan, permalink bersih, dan peta situs XML sehingga Anda dapat mencakup semua kebutuhan dasar penukaran di tempat Anda.
Tingkatkan Fungsionalitas
Rasio pentalan adalah salah satu dari metrik yang banyak dilontarkan di lingkaran SEO. Anda mungkin pernah membaca setidaknya sekali bahwa tingkat pantulan tinggi adalah tanda merah untuk masalah SEO - tetapi apa jenis masalah sebenarnya? Secara umum, rasio pentalan tinggi berarti Anda menarik salah jenis pengunjung ke situs Anda (mis., Pesan kampanye PPC tidak sejajar dengan konten laman landas) atau pengunjung tiba di situs Anda tetapi tidak dapat menemukan informasi yang mereka butuhkan.
Setelah Anda membahas beberapa dasar-dasar desain, seperti menggunakan navigasi intuitif untuk menu situs web, langkah selanjutnya adalah mempertimbangkan apakah masalah fungsi yang lebih besar dapat meningkatkan rasio pentalan Anda. Saya merekomendasikan menggunakan layanan seperti Crazy Egg untuk menguji di mana pengunjung mengklik (dan tidak mengklik) di situs web Anda. Hasil peta panas dapat membantu Anda lebih memahami di mana pengunjung mencari informasi, apa yang mereka baca dan apa yang mereka abaikan. Selanjutnya, berdasarkan temuan ini, pertimbangkan cara untuk meningkatkan situs web Anda. Misalnya, apakah papan pekerjaan online meningkatkan manajemen klien? Dari pengalaman pribadi saya, saya telah menemukan WPJobBoard menjadi pilihan yang andal dan mudah digunakan untuk meningkatkan fungsi dewan kerja klien. Papan pekerjaan mengirimkan pembayaran otomatis mengingatkan kepada pelanggan, memungkinkan pengguna untuk berlangganan pemberitahuan pekerjaan dan mendistribusikan tugas ke situs agregasi pekerjaan dan Twitter.
Terkadang, perubahan paling sederhana membuat dampak fungsionalitas terbesar. Contoh kasus: plugin pencarian yang lebih kuat. Saya baru-baru ini merekomendasikan klien menambahkan plugin SearchWP ke situsnya. Dia memiliki banyak informasi yang berguna untuk industri tertentu, tetapi informasinya sulit ditemukan dan kemudian tidak digunakan. Sejak menambahkan plugin, dia sudah mencatat penurunan rasio pentalan sekarang karena informasi penting dapat diakses dengan mudah.
Percepat Situs Anda
Apakah kecepatan situs yang lambat adalah pembunuh penjualan? Benar. Hampir setengah dari semua pengguna web mengharapkan situs dimuat dalam dua detik atau kurang, laporkan Kissmetrics. Pengguna cenderung meninggalkan situs yang membutuhkan waktu lebih lama dari tiga detik untuk dimuat. Lebih buruk lagi, 79 persen pembeli daring yang mengalami masalah dengan waktu buka situs mengatakan bahwa mereka tidak akan berbelanja situs web itu lagi. Menurunkan waktu buka halaman dapat secara drastis meningkatkan konversi. Apakah situs Anda lambat? Pertama, periksa dengan tes PageSpeed Insights Google, yang akan menganalisis konten halaman web Anda dan kemudian menawarkan saran untuk mempercepat halaman Anda.
Anda juga dapat menjalankan situs WordPress Anda dengan plugin seperti W3 Total Cache, yang mengklaim dapat meningkatkan kecepatan situs secara keseluruhan setidaknya 10 kali. Plugin populer ini menyajikan file yang dikompresi dan di-cache ke pengunjung Anda, mengurangi beban di server Anda, sehingga situs web Anda memuat lebih cepat. Situs ini juga menawarkan penghematan bandwidth 80 persen melalui minify dan kompresi HTTP dari HTML, CSS, JavaScript dan feed.
Intinya
Kecepatan situs yang lambat, tingkat bouncing yang tinggi dan pengoptimalan situs yang buruk membuatnya lebih sulit bagi pelanggan untuk menemukan informasi yang mereka butuhkan di situs web Anda. Jika Anda menyukai desain situs Anda, dan itu ramah seluler, maka tidak ada alasan untuk memulai dari awal. Upgrade situs WordPress sederhana tidak memerlukan biaya apapun dan dapat meningkatkan situs web Anda untuk kesuksesan profesional.
Foto WordPress melalui Shutterstock
