Pemasaran konten adalah tentang menghasilkan lalu lintas. Jika Anda tidak dapat menarik pengunjung ke situs Anda, peluang Anda untuk sukses online hampir tidak ada.
Namun selama beberapa tahun terakhir, ada gelombang pemasar dan pemilik usaha kecil yang mencoba mencari rute yang lebih mudah untuk meningkatkan ftraffic dengan memproduksi dan mempromosikan apa yang disebut 'clickbait'.
Ketika digunakan dengan cerdik dan hemat, clickbaiting dapat menjadi alat pemasaran yang efektif - tetapi Anda harus melangkah hati-hati. Lebih sering daripada tidak, clickbait adalah resep untuk bencana.
Apa itu Clickbait?
Anda telah melihat clickbaiting di mana-mana, bahkan jika Anda tidak selalu menyadarinya.
Sederhananya, clickbait adalah bagian dari konten yang sengaja over-janji atau misrepresents untuk menarik pengguna ke situs web tertentu. Clickbait umumnya menangkap pengguna dengan judul yang tajam dan sensasional - seperti "Anda tidak akan percaya ini", atau "Anda tidak akan pernah menduga apa yang terjadi selanjutnya" - tetapi kemudian gagal memenuhi harapan implisit pengguna.
Salah satu jenis konten clickbait yang lebih populer adalah menghasilkan "listicles" yang menggabungkan konten dari situs lain untuk menarik lebih banyak pengguna ke satu situs.
Artikel Clickbait cenderung berjalan di bawah kata-kata 300, dan biasanya tidak menyertakan ide orisinal atau konten. Sebaliknya, mereka adalah ringkasan dari cerita yang lebih panjang atau video yang disematkan yang dapat ditemukan di tempat lain, dan setelah diperiksa tidak selalu sesuai dengan judul atau judul yang sesuai.
Banyak pemilik bisnis kecil dan agensi pemasaran suka menggunakan clickbait karena ini adalah cara super cepat menghasilkan lalu lintas web - dan itu dapat menghasilkan hasil. Listicles khusus industri secara khusus dapat menghemat banyak waktu dan tenaga pengguna untuk mengumpulkan informasi untuk diri mereka sendiri. Peningkatan lalu lintas berikutnya yang dihasilkan konten ini dapat meningkatkan kehadiran mesin pencari situs secara fenomenal. Secara umum, itu adalah win-win.
Apakah lalu lintas itu secara langsung diterjemahkan ke tingkat konversi yang lebih tinggi dan peningkatan penjualan lebih sulit untuk dikatakan. Tetapi jika perusahaan terlalu bergantung pada clickbaiting, seringkali dapat kembali untuk menggigitnya dengan keras.
Mengapa Anda Harus Hati-hati Menggunakan Clickbait untuk Mempromosikan Bisnis Anda?
Masalahnya adalah klik terlalu banyak janji dan kurang memberikan, jadi kemungkinan sebagian besar calon pelanggan Anda mencoba untuk menghindarinya bila memungkinkan. Setelah semua, tidak ada yang suka merasa seperti mereka telah ditipu atau membuang waktu mereka - dan jadi jika Anda mulai menerbitkan atau mempromosikan clickbait terlalu sering, merek Anda mungkin menjadi beracun identik dengan informasi yang dipertanyakan atau waktu yang terbuang.
Lebih penting lagi, Anda bisa menembak diri sendiri di kaki dalam hal SEO.
Mesin pencari seperti Google memasukkan banyak kriteria ke dalam algoritme mereka saat membuat halaman hasil bagi pengguna - dan salah satu faktor tersebut adalah kualitas konten web. Setiap beberapa bulan, Google meluncurkan sejumlah pembaruan yang dirancang untuk menyaring clickbait, konten duplikat dan berita palsu, dan kemudian menghukum halaman dan situs web yang terkait dengan konten berkualitas rendah itu dengan mendorongnya lebih jauh ke bawah halaman hasil.
Faktor lain yang dicari mesin pencari saat memerinci situs yang berbeda adalah tingkat bouncing halaman web. Jika pengguna mengklik ke halaman, mengidentifikasi konten sebagai tidak berguna dan segera "terpental" dari situs tanpa mengklik ke halaman lain, Google umumnya mengelompokkan situs itu sebagai kurang berharga dari sudut pandang pengguna. Semakin banyak pengguna terpental dari konten tidak berguna Anda, semakin banyak situs web Anda menderita.
Facebook telah mengambil langkahnya sendiri terhadap clickbait juga. Musim panas lalu, raksasa media sosial meluncurkan pembaruan algoritme baru yang mengidentifikasi clickbait yang diposkan oleh perusahaan, dan kemudian mencegah posting tersebut muncul di Kabar Berita pengguna.
Dengan mengingat hal ini, ada baiknya berpikir dua kali sebelum hosting clickbait di situs web perusahaan Anda atau membagikannya di media sosial. Ketika digunakan dengan hemat dan kreatif, itu dapat menghasilkan lalu lintas positif yang pada akhirnya dapat meningkatkan kehadiran online Anda. Profil yang meningkat itu datang bersama-sama dengan sejumlah manfaat tidak langsung.
Tetapi terlalu bergantung pada clickbait juga merupakan cara yang pasti untuk merusak SEO Anda, kehilangan pengikut media sosial dan merusak kepercayaan pada merek Anda. Jadi, Anda benar-benar harus melangkah hati-hati. Kadang-kadang membayar dividen untuk menghindari melompat di kereta musik - dan kecuali Anda seorang pemasar yang percaya diri, itu berarti Anda mungkin ingin menghindari clickbaiting.
Foto Fishing Lure melalui Shutterstock
