Hipster ada di mana-mana hari ini. Mereka adalah bagian besar dari generasi Milenium dan Anda tidak akan kesulitan menemukan mereka di depan umum. Celana mereka biasanya terlalu ketat, mereka sering olahraga potongan rambut aneh atau fedoras retro dan jantan sering olahraga jenggot. Para wanita mengenakan kacamata yang terlalu besar yang populer di 60 - bahkan jika mereka tidak membutuhkannya. Mereka menjadi "ironis."
H & R Block menargetkan grup ini dalam kampanye video online tentang "Krisis Pajak Hipster." Kampanye video online menunjukkan hipster yang diwawancarai tentang apa yang mereka rencanakan dengan pengembalian pajak mereka. Jika Anda entah bagaimana melewatkannya, inilah video pertama:
Tentu saja, kampanye ini bukan tentang krisis hipster sama sekali. Sebaliknya, ini merupakan upaya untuk membuat mereka menggunakan layanan dan memberikan H & R Memblokir citra baru sebagai merek hipper yang siap untuk menemukan kembali dirinya sendiri, direktur pengaruh sosial H & R Block, Scott Gulbransen menjelaskan kepada New York Times:
“[Mereka] melihat kami dan berkata, 'Itu ayah saya, perusahaan pajak kakek saya.' Dan kompetisi kami, TurboTax, sedikit lebih trendi, jika Anda mau. ”
Jadi apa yang dapat dipelajari oleh usaha kecil dari bisnis besar dan mapan yang meluncurkan kampanye re-branding besar?
Anda tidak perlu menyewa nama besar seperti ESPN's Kenny Mayne atau menghabiskan hampir setengah juta dolar untuk membuat dampak.
Berikut adalah beberapa hal dasar yang dapat digunakan bisnis apa pun untuk membuat kampanye yang beresonansi.
Pelajaran Bisnis: Kampanye Kampanye Crisis Pajak Hipster
Gunakan Video untuk Terhubung dengan Target Audiens Anda
Meskipun H & R Block mungkin tidak selalu mendapatkan banjir hipsters untuk mulai menggunakan layanan mereka pada musim pajak ini, perusahaan akan memperoleh beberapa pelanggan baru yang mungkin telah mengabaikannya di masa lalu. Ketika tiba waktunya untuk menyiapkan pajak Anda, orang yang belum memutuskan layanan persiapan pajak kemungkinan akan mengingat iklan yang agak lucu ini.
Membuat video online yang mudah diingat, lucu atau tidak, tidak perlu merusak bank juga. Ingat video baru-baru ini yang mengangkat Wren startup mode. Selesai untuk hanya $ 1,300, ini telah mengumpulkan lebih dari 64 juta penayangan di YouTube hanya dalam waktu 10.
Gunakan Hashtags untuk Membantu Orang Melacak Percakapan
Kampanye baru menggunakan #HipsterTax untuk membantu orang lain mengikuti percakapan di Twitter dan media sosial lainnya.
Anda dapat melakukan hal serupa dengan menggunakan hashtage yang dipromosikan untuk mendorong orang lain untuk berbagi, mengikuti, dan menambah percakapan di media sosial.
Tingkatkan Keterlibatan dan Ukur Dampak
H & R Block juga menyiapkan situs web khusus, Krisis Pajak Hipster, dan mendorong pemirsa untuk berbagi video dari kampanye di situs selama musim pajak 2014. Sebagai imbalannya perusahaan mengatakan akan memberikan sumbangan kepada Covenant House, sebuah organisasi untuk para pemuda tunawisma.
Anda dapat mendorong berbagi serupa di antara audiens target Anda sebagai cara untuk meningkatkan keterlibatan dengan pesan Anda dan mengukur dampak keseluruhan. Ini cara mudah untuk menentukan apakah audiens Anda benar-benar memperhatikan.
