Apakah juri masih ada dalam pikiran Anda mengenai apakah media sosial penting dalam bisnis? Jika demikian, survei terbaru mungkin membuat Anda berubah pikiran. Bahkan, mungkin menyebabkan Anda berpikir ulang seluruh jangkauan pemasaran Anda, terutama jika Anda memasarkan kepada wanita.
Studi ini menemukan bahwa 42 juta wanita di Amerika Serikat (sekitar 53% dari 79 juta wanita dewasa di Amerika Serikat yang menggunakan Internet) berpartisipasi di media sosial setidaknya setiap minggu. Karena mereka menghabiskan lebih banyak waktu dengan media sosial, perempuan menghabiskan lebih sedikit waktu dengan media tradisional: 39% lebih sedikit di surat kabar, 36% lebih sedikit membaca majalah, dan 30% lebih sedikit menonton TV.
Itu menurut survei media sosial baru-baru ini oleh BlogHer, jaringan blog wanita, bersama dengan iVillage dan Compass Partners.
Tentu saja, penerbangan dari media tradisional ke media sosial telah dilaporkan sebelumnya dan mungkin tidak mengejutkan baru bagi Anda. Tapi survei khusus ini menggali lebih dalam. Ada temuan menarik 3 yang ingin saya tunjukkan, yang layak untuk dipertimbangkan mengingat waktu:
Temuan Menarik #1: Jejaring Sosial Seperti Facebook Dapatkan Penggunaan Terbanyak
Lebih banyak wanita menggunakan jejaring sosial seperti Facebook dan MySpace daripada yang lain, dengan blog pilihan kedua mereka. Forum dan forum diskusi datang berikutnya, dengan Twitter membesarkan bagian belakang (ingat bahwa waktu berikutnya Anda tergoda untuk berpikir Twitter adalah THE menjadi semua dan mengakhiri semua pemasaran Anda). Berikut slide (slide 8) dari studi penelitian yang menunjukkan penggunaan:
Jika Anda hanya melihat angka mentah, Anda akan menyimpulkan tempat paling penting yang perlu dilihat oleh merek Anda adalah di Facebook atau MySpace, bukan? Yah ... belum tentu.
Temuan Menarik #2: Blog Memegang Pengaruh Paling Luas
Ini bukan hanya tentang berapa banyak waktu yang dihabiskan dalam suatu kegiatan, itu yang dilakukan wanita dalam kegiatan itu dan seberapa banyak aktivitas itu berperan dalam kebiasaan pembelian mereka. Slide ini (slide 10) dari survei menunjukkan perbedaan antara jangkauan dan pengaruh.
Cara saya menafsirkan slide ini adalah bahwa Anda akan mendapatkan jangkauan maksimum dalam jumlah yang sangat besar dari jejaring sosial seperti Facebook (titik sempit dari piramida terbalik), tetapi Anda akan mencapai pengaruh terluas dari blog (bagian terluas dari piramida terbalik).
Para wanita yang memposting ke blog adalah yang paling aktif terlibat. Mereka menghabiskan waktu online paling banyak. Lebih dari 80% juga berpartisipasi dalam jejaring sosial seperti Facebook, dan lebih dari sepertiga blogger juga berpartisipasi di Twitter. Tetapi lebih tepatnya, mereka yang blog lebih cenderung menjadi ahli teknologi, pada tren terdepan, dan menginvestasikan waktu untuk mencari produk baru secara online. Mereka yang berpartisipasi dalam situs jejaring sosial seperti Facebook termotivasi untuk menghabiskan waktu di sana lebih banyak sebagai masalah untuk tetap berhubungan dengan keluarga dan teman.
Temuan Menarik #3: Wanita Lihat Blog untuk Bisnis, Politik, Mobil, dan Teknologi
Slide di bawah ini (slide 20) menceritakan kisah perbedaan dalam jenis saran dan informasi yang dicari, dan bagaimana berbagai jenis media sosial ikut bermain. Perempuan lebih cenderung pergi ke jejaring sosial untuk nasihat kecantikan, hiburan, dan kencan. Tetapi untuk sebagian besar kategori lain mereka melihat ke blog.
Tergantung pada sifat bisnis Anda, mungkin ada baiknya untuk fokus pada Facebook atau MySpace - jika, misalnya, Anda berada dalam bisnis hiburan. Tetapi untuk sebagian besar hal, seperti jika Anda berada dalam bisnis B2B atau teknologi penjualan, blog dapat memberi Anda lebih banyak pengaruh.
Baca seluruh survei, yang Anda bisa unduh di sini (PDF), bersama dengan tekan rilis. Itu dirilis pada akhir April 2009, dan mensurvei wanita 2,821 pada populasi umum AS, wanita 1,008 dari jaringan BlogHer, dan wanita 788 di jaringan iVillage.
Ini jelas satu survei yang patut dicoba, karena wawasan menggali jauh di bawah permukaan.
