Paling terkenal untuk mailing siputnya, Valpak, anak perusahaan dari Cox Target Media, meningkatkan kehadiran online-nya. Minggu ini, perusahaan mengumumkan akuisisi Savings.com (serta situs saudaranya, Savoo.co.uk yang berbasis di London), sumber online untuk tabungan, penawaran pribadi dan tips untuk menyimpan uang. Akuisisi ini akan menambah 5 juta pengunjung bulanan Savings.com ke lalu lintas online Valpak yang ada.
Lebih Banyak Pilihan untuk Bisnis Kecil - Dan Konsumen
Valpak memperkenalkan direct mail yang efektif-biaya untuk usaha kecil hampir setengah abad yang lalu. Usaha kecil dapat mencakup kupon atau penawaran khusus dalam paket Valpak yang dikirim ke konsumen. Hari-hari ini, mailer 40 juta Valpak dikirim setiap bulan, dan perusahaan mengklaim tarif terbuka sekitar 85%. Sekarang perusahaan mungkin mencoba menciptakan inovasi online yang sama (meskipun ada lebih banyak persaingan dalam penawaran online dan ruang kupon).
"Cox Target Media dan Valpak mengubah surat langsung koperasi selama 44 tahun terakhir, dan sekarang Cox Target Media mengubah lanskap belanja yang masuk akal lagi dengan akuisisi ini," jelas Michael Vivio, CEO Cox Target Media, "Kami selalu mencari yang baru cara untuk menjadi relevan dengan konsumen, dan pada akhirnya membantu mereka memanfaatkan dolar dalam dompet mereka. ”
Strategi online Valpak dimulai di 1996 dengan situs tabungan digitalnya. Situs itu sekarang menawarkan kupon lokal 40,000 serta produk e-commerce eksklusif. Valpak juga memiliki aplikasi untuk iPhone, iPad, dan Android.
Apa yang Akan Berubah
Untuk orang luar, tidak banyak yang akan berubah dengan akuisisi ini. Valpak.com dan Savings.com akan terus beroperasi secara mandiri, tetapi akan berbagi konten tabungan. Apa artinya bagi pemilik usaha kecil adalah kesempatan untuk terhubung dengan konsumen melalui berbagai kupon dan penawaran diskon, online dan off, melalui saluran tunggal. Valpak akan terus memiliki penawaran yang sesuai dengan anggaran bisnis kecil.
Upaya gabungan ini juga akan memberi para pedagang nasional berbagai ukuran pilihan dalam iklan bayar-untuk-kinerja; ini memungkinkan pemasar untuk mendorong penjualan dengan biaya awal yang lebih rendah daripada yang biasanya mereka hadapi dengan opsi promosi tradisional.
Akuisisi ini berbicara kepada tren platform periklanan yang lebih besar mencari cara untuk membantu usaha kecil terhubung ke konsumen dengan cara yang lebih terarah dan terarah.
