Ini adalah sesuatu yang tidak Anda lihat terlalu sering belakangan ini. Bisnis milik keluarga kecil telah dua kali menang melawan merek internasional besar di pengadilan. Dan kisah David dan Goliath ini dapat memiliki implikasi penting bagi usaha kecil di mana pun.
Di situs web mereka, Annie dan Jim Clark, pemilik dan operator The Black Bear Micro Roastery, mengklaim:
“Sederhananya, perusahaan-perusahaan besar tidak akan menghasilkan produk yang kami hasilkan, karena kualitas tinggi dan volume tinggi tidak tercampur.”
Tapi itu bukan kualitas dari produk pasangan New Hampshire yang dibicarakan oleh rantai nasional, Starbucks Corporation. Itu adalah nama yang diberikan kepada panggang khusus yang dihasilkan pembuat kopi.
Mengintip deskripsi produk untuk Mister Charbucks Blend, menunjukkan kesamaan dengan nama merek peritel kopi yang lebih besar bukanlah kebetulan.
Situs web Clarks 'menggambarkan kopi sebagai memiliki:
"... yang kuat" gelap "mencatat bahwa peminum kopi West Coast suka."
Deskripsi bersama-sama dengan nama campuran adalah referensi yang jelas untuk Starbucks panggang yang sudah dibakar yang telah menjadi terkenal di seluruh dunia.
Namun, meskipun survei telepon dilakukan atas nama Starbucks yang tampaknya menunjukkan setidaknya beberapa kebingungan di kalangan pelanggan, Pengadilan Banding Sirkuit AS memihak Black Bear. Pengadilan itu setuju dengan putusan sebelumnya bahwa nama campuran tersebut hanya sedikit melemahkan merek dan merek dagang kafe yang lebih besar, lapor Reuters.
Jadi apa yang dibawa di sini?
Keputusan pengadilan memungkinkan Clarks untuk terus menjual Campuran Charbucks mereka. Tetapi pasangan itu diseret ke pengadilan tidak hanya sekali tetapi dua kali. Ini pasti mahal dan mengganggu baik bagi mereka maupun bisnis mereka.
Jadi, kecuali Anda punya uang, waktu atau perut untuk menghadapi litigasi yang berlarut-larut, Anda mungkin ingin berpikir dua kali. Atau setidaknya berkonsultasi dengan pengacara sebelum menyimpang ke wilayah yang sama dengan produk atau merek Anda.
Foto Starbucks melalui Shutterstock
