Dalam upaya untuk membuat platformnya lebih menarik dan bermanfaat bagi pengiklan, Snapchat (NYSE: SNAP) telah meluncurkan dua alat baru yang memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pengguna yang sebelumnya telah terlibat dengan iklan mereka, dan untuk menargetkan iklan pemasangan aplikasi kepada pengguna berdasarkan pembelajaran mesin.
Opsi Penargetan Iklan Snapchat Baru
Ke depannya, pengiklan akan dapat menggunakan algoritme pembelajaran mesin untuk menargetkan pengguna yang cenderung menginstal aplikasi mereka.
“Kami telah mendengarkan pengiklan respons langsung dan dengan senang hati mengumumkan kemampuan untuk 'menawar untuk pemasangan' dalam lelang kami,” kata direktur Snap produk monetisasi Peter Sellis kepada Business Insider.
Opsi Retargeting Iklan Snapchat Baru
Selain dari iklan pemasangan aplikasi, Snapchat juga telah melakukan perbaikan pada penargetan iklan secara keseluruhan. Untuk pertama kalinya, pengiklan dapat menggunakan aplikasi perpesanan gambar untuk menargetkan pengguna Snapchat yang sebelumnya telah berinteraksi dengan salah satu iklan mereka.
Apa artinya ini adalah bahwa jika Anda membeli Lensa (filter selfie Snapchat) untuk kampanye nasional, Anda kemudian akan dapat menargetkan lagi pengguna yang sama dengan salah satu iklan video layar penuh Snapchat.
Pada awal tahun, Snapchat menandatangani kesepakatan dengan Oracle Data Cloud untuk memungkinkan pengiklan menggunakan data dari pembelian offline untuk menargetkan pelanggan dengan iklan yang lebih relevan di platform Snapchat. Dan sementara ini adalah kabar baik, peluncuran iklan pemasangan aplikasi dan penargetan iklan yang ditingkatkan adalah berita baik bagi semua pengiklan dan pada akhirnya, mungkin saja itulah yang perlu dilakukan Snapchat untuk mulai membuat penyok di bagian pendapatan iklan seluler Facebook.
Foto Snapchat melalui Shutterstock
