Apakah Anda merasa tenang ketika dikelilingi oleh padang hijau dan langit biru? Pernahkah Anda bertanya apa warna merah dan mengapa Anda merasa sedikit khawatir ketika menatap tanda berhenti merah? Ragam warna penelitian psikologi sebagai penentu perilaku manusia, dan digunakan oleh merek untuk membangkitkan reaksi yang berbeda.
Psikologi Warna
Warna telah diketahui memiliki dampak psikologis yang kuat pada perilaku dan keputusan orang. Dan pengetahuan ini telah dimanfaatkan dengan sangat baik dalam psikologi pemasaran oleh para desainer dan pemasar. Warna sering dapat menjadi satu-satunya alasan seseorang membeli suatu produk. Dalam sebuah survei, 93 persen pembeli mengatakan bahwa mereka fokus pada tampilan visual, dan mendekati 85 persen warna klaim adalah alasan utama ketika mereka melakukan pembelian!
Bagaimana Warna Mempengaruhi Orang?
Merah - Menciptakan rasa urgensi, yang bagus untuk penjualan izin. Mendorong nafsu makan, sehingga sering digunakan oleh rantai makanan cepat saji. Secara fisik merangsang tubuh, meningkatkan tekanan darah dan detak jantung, yang terkait dengan gerakan, kegembiraan, dan gairah.
Biru - Warna yang disukai pria. Ini terkait dengan kedamaian, air, ketenangan, dan keandalan. Biru memberikan rasa aman, mengekang nafsu makan, dan merangsang produktivitas. Warna yang paling umum digunakan oleh merek-merek konservatif yang ingin mempromosikan kepercayaan pada produk mereka.
Hijau - Berhubungan dengan kesehatan, ketenangan, kekuatan, dan alam. Digunakan di toko untuk bersantai pelanggan dan untuk mempromosikan masalah lingkungan. Hijau menstimulasi harmoni di otak Anda dan mendorong keseimbangan menuju ketegasan.
Ungu - Umumnya terkait dengan royalti, kebijaksanaan, dan rasa hormat. Merangsang pemecahan masalah serta kreativitas. Sering digunakan untuk mempromosikan produk kecantikan dan anti-penuaan.
Jeruk & Kuning - Warna ceria yang mempromosikan optimisme. Kuning bisa membuat bayi menangis, sementara jeruk bisa memicu rasa waspada. Digunakan untuk menciptakan rasa cemas yang dapat menarik pembeli impulsif dan pembeli jendela.
Hitam - Terkait dengan otoritas, kekuatan, stabilitas, dan kekuatan. Seringkali merupakan simbol kecerdasan, tetapi bisa menjadi luar biasa jika sering digunakan.
Abu-abu - Melambangkan perasaan kepraktisan, usia tua, dan solidaritas. Tetapi terlalu banyak warna abu-abu dapat menyebabkan perasaan ketiadaan dan depresi.
Putih - Terkait dengan perasaan bersih, bersih dan aman. Dapat digunakan untuk memproyeksikan tidak adanya warna atau netralitas. Ruang putih membantu memicu kreativitas karena dapat dianggap sebagai keadaan bersih yang tidak berubah.
Benar Menggunakan Teori Warna
Gunakan kontras untuk mengurangi kelelahan mata dan memungkinkan pembaca untuk memfokuskan perhatian mereka pada item tertentu. Vibratsi dapat menentukan respons emosional yang dimiliki pengguna terhadap desain Anda.
Misalnya, memilih warna yang lebih cerah dapat membuat pengguna merasa lebih energik, yang dapat membangkitkan respons dan reaksi yang lebih baik. Tetapi jika situs web Anda adalah informasi-intensif, Anda mungkin menemukan bahwa tema warna yang lebih gelap akan memudahkan pembaca untuk memproses semua data Anda.
Psikologi Warna yang Digunakan oleh Merek Utama?
McDonald's memilih warna berenergi tinggi seperti merah dan kuning yang menarik bagi anak-anak, menyalakan selera dan menciptakan rasa urgensi. Tentu saja, Ronald McDonald sendiri sangat populer dengan anak-anak, tetapi dia juga pasti akan membuat orang tua cepat marah. Ini memfasilitasi perputaran pelanggan lebih cepat.
Ini menakutkan untuk berpikir betapa kuatnya taktik ini bagi Micky D, yang mungkin tidak sama dengan rantai besar yang tidak biasa, tanpa menggunakan warna merah dan kuning dengan begitu efektif. McDonald's pasti tidak akan begitu populer ketika mencoba memasarkan semua makanan tidak sehat menggunakan warna hijau!
Menariknya, satu-satunya merek global utama yang menggunakan warna hijau sebagai warna utamanya adalah Starbucks. Menggunakan pertunjukan hijau yang diharapkan Starbucks untuk mempromosikan rasa relaksasi di kafe mereka, mengundang pelanggan untuk datang untuk rehat kopi selama hari yang menegangkan.
Bagaimana Anda memasukkan warna ke dalam upaya branding dan pemasaran Anda?
[Klik untuk versi yang lebih besar]
Diterbitkan kembali dengan izin. Asli di sini.
Sumber Gambar: Homestead
