Pemasaran konten tidak menghasilkan hasil seperti dulu.
Merek memproduksi lebih banyak konten di lebih banyak saluran tetapi melihat hasil yang lebih sedikit untuk upaya mereka, kata laporan baru dari perusahaan analisis yang kompetitif, TrackMaven. Berjudul "The Content Marketing Paradox Revisited," laporan ini meneliti di pemasaran konten di berbagai industri.
Dengan menggunakan perangkat lunaknya, TrackMaven melacak 50 juta potongan konten dari hampir 23,000 dan menemukan bahwa, meskipun output meningkat sebesar 35 persen, keterlibatan turun 17 persen dibandingkan 2015. Itulah yang disebut perusahaan sebagai "paradoks pemasar konten" - menciptakan lebih banyak konten dengan lebih sedikit pengembalian.
Lebih khusus lagi, merek meningkat dari tahun ke tahun output di Twitter dan Facebook oleh 60 persen dan 31 persen masing-masing. Namun, konten bermerek di blog menurun sebesar 12 persen selama periode yang sama.
Terlepas dari kenyataan bahwa keterlibatan terus menurun, merek tidak mau berhenti pada produksi konten, terutama ketika Facebook, Twitter, dan Pinterest khawatir, laporan ini menyimpulkan
Satu penjelasan untuk paradoks ini adalah bahwa semakin sulit bagi merek untuk mendapatkan suara mereka terdengar di tengah-tengah kebisingan. Orang mencapai titik jenuh di mana hanya begitu banyak konten yang dapat dikonsumsi, disukai, atau dibagikan. Pada saat yang sama, menaikkan volume dengan meningkatkan produksi konten tampaknya tidak menjadi jawaban, menurut laporan itu.
Menambah teka-teki adalah kenyataan bahwa keterlibatan yang efektif di jejaring sosial mengamanatkan penggunaan iklan berbayar.
"Anggap saja sebagai checks and balances dari Internet," laporan itu menjelaskan. "Jejaring sosial menciptakan paywall antara merek dan pemirsa, sehingga menempatkan tanggung jawab pada pemasar untuk membuat konten senilai investasi promosi berbayar."
Namun, merek terus menurunkan output konten pemasaran di blog mereka meskipun konten ini tidak memiliki paywall yang sama antara merek dan audiens.
Laporan ini juga memperkirakan bahwa peningkatan penggunaan perangkat seluler telah mendorong merek untuk membuat konten dalam platform yang lebih kaya, seperti video, foto, gif, dan posting tautan, yang dapat diakses dengan mudah dan dikonsumsi dengan cepat.
TrackMaven menyimpulkan laporan dengan menyarankan merek untuk melacak keterlibatan dan lalu lintas rujukan untuk memahami saluran dan konten mana yang berfungsi paling baik dari waktu ke waktu. Laporan ini juga menyimpulkan bahwa promosi konten berbayar di jejaring sosial adalah fakta kehidupan, dan bahwa merek perlu menyesuaikan anggaran mereka untuk mengakomodasi kenyataan itu.
Namun, laporan itu juga mendorong merek untuk mengambil lebih banyak manfaat dari blog. Saluran ini tidak mengharuskan konten berbayar untuk menjangkau pemirsa dan dapat menjadi cara untuk mendorong strategi distribusi konten, digabungkan dengan jaringan sosial sebagai umpan balik.
TrackMaven adalah perusahaan analisis digital kompetitif yang memantau kinerja konten dan keterlibatan untuk merek dan mengukurnya terhadap pesaing mereka. Perusahaan mengatakan itu menyediakan wawasan untuk membantu merek mengidentifikasi saluran yang ideal, memposting jadwal dan menargetkan audiens.
Gambar: TrackMaven
