Air botolan biasanya tidak dianggap sebagai produk lingkungan atau kesadaran sosial. Tapi People Water adalah startup yang terlihat menonjol dari kerumunan.
Perbedaan utama antara People Water dan pengecer air botolan lainnya adalah misi sosialnya. Untuk setiap botol yang dibeli, perusahaan telah berjanji untuk memberikan jumlah air bersih yang sama kepada orang yang membutuhkan. Ini dilakukan dengan bekerja dengan organisasi yang mengebor sumur baru, memperbaiki sumur yang ada, atau menambahkan sistem pemurnian air jika diperlukan.
Ini bukan konsep baru bagi perusahaan untuk memberikan sesuatu kepada penyebab atau amal untuk setiap pembelian. Bisnis seperti Toms Shoes telah berkembang dalam model ini selama bertahun-tahun, dan untuk alasan yang bagus.
CEO People Water Ken Bretschneider menjelaskan kepada Fox Business:
“Jika Anda menawarkan produk yang sudah dikonsumsi dan memberi mereka tujuan yang lebih besar dengan penyebab sosial di sekitarnya, itu menjadi masalah bagi mereka.”
Ini khususnya berlaku untuk produk seperti air kemasan. Botol plastik sangat terkait dengan tempat pembuangan sampah dan jejak karbon tinggi. Jadi membeli air kemasan tidak benar-benar membuat pembeli merasa seperti mereka melakukan sesuatu yang baik untuk dunia di sekitar mereka.
Tetapi bagi mereka yang membeli air kemasan, pasar yang hampir secara eksklusif terdiri dari orang-orang dengan pendapatan sekali pakai, People Water menawarkan alternatif. Mereka dapat terus membeli air kemasan dan berhenti merasa buruk tentang pembelian mereka.
Karena ini adalah perusahaan dengan misi sosial, para pengusaha di belakang People Water merasa perlu untuk mengurangi dampak perusahaan terhadap lingkungan.
Konsumen saat ini lebih banyak mendapat informasi daripada di masa lalu. Karena mereka yang tertarik dengan misi perusahaan juga cenderung peduli dengan lingkungan, People Water memutuskan untuk menggunakan botol yang terbuat dari bahan daur ulang. Mereka juga bebas dari BPA, sebuah senyawa yang telah memicu kekhawatiran atas dampak kesehatan yang mungkin terjadi.
People Water secara resmi diluncurkan di 2012 dan hingga saat ini telah menyediakan lebih dari 4,800,000 galon air untuk orang yang membutuhkan melalui mitra nirlaba. Namun, perusahaan itu sendiri bukan lembaga nirlaba.
Namun, keberhasilannya tampaknya mendukung argumen Bretschneider. Namun, jika orang membeli suatu produk, mereka lebih suka membeli yang bagus jika diberi opsi. Jadi, kesadaran sosial, dalam hal ini, menjadi cara lain bagi sebuah merek untuk menonjol.
Gambar: Air Orang
